2024-03-30 20:54:05 | 来源：米乐m6网页版在线登录 作者：米乐在线登录

　　最近，多家国内白酒企业在宣传自家产品获得了2022年国际葡萄酒及烈酒大赛（简称IWSC）的奖项。

　　IWSC是葡萄酒与烈酒行业的重要奖项，总部在英国伦敦，创办于1969年，是全球重要的葡萄酒与烈酒竞赛。大赛主要设置三大奖项：金奖、银奖和铜奖。而白酒海外参评又意欲何为呢？

　　其中，江小白在IWSC 2022年度大奖赛获得一金两银，三款获奖产品分别为江小白519（52度高度江小白）获得了金奖，江小白601、401（40度低度江小白）。

　　另外，小糊涂仙也在宣传自己获得了此次比赛的一金两银，其中，典藏、酱9等多款产品获得金奖，还有不少产品获得了银奖。

　　IWSC官网显示，获得IWSC奖项的不仅仅这几款白酒，在搜索栏中将地区锁定在中国时，能够搜索出的获奖产品多达125款，其中117款都是白酒产品。

　　不仅如此，一些白酒产品的评分还相当之高，小糊涂仙睿9、国源凤香30年白酒、贵州国马G15白酒等4款酒获得了99分。另外，获得金奖的白酒多达45款，分数在95-99分区间。而这次比赛的总获奖酒款是3427款。

　　据WBO名酒智库观察，IWSC给这些白酒品评打分的，均不是华人，以汉蕴白酒为例，5位评审有4位都是欧美裔，仅1位是亚裔，但其领英账户显示她就读的是伦敦的大学，此后的工作履历也都在英国，亚洲方面的履历仅限于欧洲清酒协会的执行总监，与中国白酒仍相去甚远。

　　就此，WBO名酒智库也询问了一名非常熟悉中国酒水市场的酒类品鉴专家，当他听说今年IWSC给120余款白酒颁了奖牌，获得金奖的白酒多达45款时，也表示不可思议。

　　“显然，IWSC此举是让参赛酒种进一步多样化的方式之一。虽然IWSC在评分上还是非常严谨，但我不确定评委们对白酒的学识究竟有多渊博。”他说。

　　对此，酒类营销人欧阳剑也指出：白酒主要是中国人喝，国际评委是不喝白酒的，他们评的奖项含金量到底有多高，是可以想象的。

　　不过，根据WBO名酒智库了解，国际酒类大奖赛在给中国白酒评分时，一般有一个赛前培训，并会请中国的专业机构对评委进行指导，以便让他们更为了解中国白酒的特点。

　　北京国际酒类交易所就曾为布鲁塞尔国际烈酒大赛做过此类服务，该机构市场部总经理张梦介绍道：对于专业的赛事评审，评委们需要了解一个原则，就是风格与个人喜好不等于质量。而无论是朗姆酒、白兰地、金酒，还是白酒，对于质量的评定标准都是统一的——如酒精融合度、风味的复杂性、风味的层次感、余味的长度等等。他们之所以请中国的白酒专家为国际评委培训，其中一个目的是帮助大家识别白酒不同香型的特色，让大家了解某款酒有这样一些香气，不是缺陷，而是特色，这样品评的时候会更公允。

　　当前，WBO名酒智库尚不知IWSC的评委是否进行了白酒相关培训，或以其他方式对白酒进行了专业的了解。

　　另外一个有意思的现象，就是大多数获奖的白酒都并非一线品牌，包括连一线品牌旗下的子品牌、商业品牌也少有。除了江小白、小糊涂仙以外，大多数品牌的知名度并不是特别高，包括得到99分高分的“四川宜宾竹海瓶储原酒”、“贵州茅台镇国马G15”、“汉蕴白酒”等。

　　WBO名酒智库还在互联网上查询到，有中间机构专门从事帮助国内酒企代报名的业务，参赛费为1680元/款，3款及以上每款酒为1580元。

　　欧阳剑表示：“据我了解，一些非知名白酒企业愿意去评奖，主要还是为了宣传，特别是一些卖圈层的白酒品牌，其消费者对酒并不了解，他可以以此给他的圈层讲故事。加之前些年确实有一些知名白酒企业在宣传自己获得了国际金奖，让一些企业盲目跟风。但这肯定不可能为中国白酒的格局带来任何改变。”

　　另有一名业内人士表示：白酒主要针对国内市场，参加国际大奖，肯定不是为了国际化，其目的就是用来增加自己在国内市场的光环。

　　“另外，此前国内本来有名酒评选，但后来被叫停，连带被禁止的还有各大协会的评选。然而，评奖的需求却一直存在，这也是不少白酒品牌赴海外参赛的原因之一。”他说。

　　张梦也指出：白酒企业参加国际比赛，我认为一方面是希望借助有一定影响力和公信力的平台，进行品牌背书和推广；另一方面，一些酒厂也希望看看自己的新品在国际市场上是一个什么反馈，因为IWSC和布鲁塞尔都会在赛后提供评委的品评笔记。而真正要走国际化道路，白酒还任重道远，从商业上，白酒企业肯定还是更倾向于做国内市场，毕竟相对简单。

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