2024-05-19 01:57:30 | 来源：米乐m6网页版在线登录 作者：米乐在线登录

　　与此一起，新年前后，许多品牌酒企连续发布成绩布告，大部分企业曩昔一年的成绩单，彻底可以用“惨白”一词描述。1月21日，四川水井坊股份有限公司发布布告称，估计2013年度运营成绩将出现亏本，完成归属于上市公司股东的净利润为-1.24亿元至-1.6亿元，这是水井坊10年来的初次预亏布告；酒鬼酒发表估计2013年最多亏本近8000万元；沱牌舍得“断崖式”下滑超越80%……事实上，2013年，包含五粮液、泸州老窖等在内的白酒龙头企业成绩均不美观。本报记者＿王钦温 唐淑红

　　日前，记者造访捷龙、新华都、沃尔玛等品牌商超发现，同比从前，本年新年期间高端白酒销量急剧下滑，茅台、五粮液等高端品牌体现尤为显着。虽然价格有了显着下调，但成交额仍然不抱负。从前涨到1900元的飞天茅台，本年新年价格在960元左右；五粮液的价格下调到700元……

　　而在天猫商城购酒网官方旗舰店，53°飞天茅台（500ml）降至926元，其他几家酒类专营店内的53°飞天茅台价格也都在920元左右。除了茅台，其他品牌也在自降“身价”。500ml 装的52度五粮液水晶瓶在购酒网卖到699元，在某酒类专营店内，其价格乃至跌破600元大关卖到599元；在酒鬼官方旗舰店内，原价498元的500ml装42°酒鬼五年和42°酒鬼绵柔，别离降至249元和229元。

　　“咱们都估计本年高端白酒销量会下滑，不少商家都在节前早早敞开促销活动，对高端白酒价格进行较大起伏的下调，但从统计数据看，作用并不抱负，对飞天茅台、五粮液等高端酒水的降价，顾客体现很淡定。”在造访过程中，多家商超负责人如是表明。大部分受访目标表明，新年期间，飞天茅台、五粮液出售量寥寥无几。“曾经飞天茅台、五粮液等是高价缺货，如今是降价还卖欠好。”此外，剑南春、洋河等销量也很不景气。

　　“从现在状况看，高端白酒将重回茅五剑泸格式。”在国酿商贸（福建）有限公司董事总经理施振文看来，关于许多酒商而言，虽然降价没有获得预期的作用，但从长远看，此番调价，也让很多酒企找到抱负方位，这是一种理性回归，比方调整至900多元的飞天茅台，应该会有不错的远景。对此，权威人士表明，假设一般五粮液不高于500元/瓶，剑南春价格在300元/瓶左右，泸州老窖特曲坚持在150元/瓶上下……茅五剑泸等品牌必将敏捷放量，再度领军高端白酒商场。

　　“比较其他企业，咱们的全体出售成绩仍是获得了增加，50~100元这一价位的产品体现特别戗眼。”泸州老窖广博酒业营销有限公司福建片区总经理王微告知记者，在职业面对窘境和调整的一年里，广博酒业成绩仍然坚持增加。“从福建状况看，大泉州区域体现特别不错，占有整个福建的40%多。”在王微看来，理性的定价、完善的品类，是泸州老窖在逆势中体现杰出的主要原因。

　　记者造访发现，在高端白酒销量急剧下滑的一起，中低端价位的白酒销量却出现增加态势，从各酒商反应的状况看，包含泸州老窖、赖茅、茅台王子酒等价格在200元以内的白酒，新年期间都获得不错的出售成绩。其间，泸州老窖销量增幅显着。“本年新年，选购酒水更多的是自己喝，还有便是送给亲朋好友一些，价格愈加理性，更注重酒水质量自身。像泸州老窖这种具有品牌知名度、价格不高的酒水，便是很好的挑选。”顾客吴先生告知记者。而在现已发布2013年相关成绩阐明的企业中，西凤、白云边等企业也有杰出体现。

　　亟需注重的是，虽然中低价位的白酒出现逆市上升的态势，但关于许多酒企而言，未来日子不容乐观。上一年以来，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等一线白酒巨子都纷繁将目光聚集到100~300元价位这一范畴，这些企业的资金实力、途径资源是许多中小企业或新式企业所难匹敌的，它们的布局，无疑将进一步加重中低价位白酒的商场竞赛。

　　此外，完毕了10年黄金发展期，特别是缺少了“三公消费”的支撑，很多酒企也都在寻求新的盈余点，在这一过程中，商务用酒商场越来越受注重。比方，2013年，茅台建立了个性化定制营销公司，直接将目标群体锁定为全球名人、中小企业；而五粮液在推出新品五粮液专卖店95留念酒，用专卖店专属出售和服务的方法开辟商务商场后，也将建立以个性化产品出售为中心的公司。

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