2024-05-19 12:17:08 | 来源：米乐m6网页版在线登录 作者：米乐在线登录

　　自古以来，文明都是决议一个国家民族抑或一个企业品牌兴衰存亡的要害软实力。关于文明的界说，早打破了传统的社会前史领域，已深化到人为发明的物质财富和精力财富的各种认识形态傍边，反映了人们日子方式与思维理念的实际和愿景，终究为人类社会一起进步所服务。

　　现在，文明越来越成为现代社会展开的精力动力、智力支撑和思维确保，成为民族凝聚力和国家发明力的重要源泉，成为产品商场竞赛和企业品牌中心不行或缺的重要生产力。

　　当时，茅台集团正处于簇新的前史展开时期，怎么探究一条文明科学展开之路，进一步加速建造“文明茅台”，全面提企业形象与品牌文明的软实力，完成新时期的转型晋级和“高枕无忧”的第2次创业，这不只需求企业职工的一起尽力与全社会的积极参与，还需求领导者登高望远的文明战略考虑和久远文明规划。

　　毫无疑问，茅台作为目前国内酱香白酒的先驱者和领头羊，A股市值跨跃万亿大关，逾越A股白酒上市公司的总和，不只远远逾越帝亚吉欧，已成为当之无愧的全球酒业榜首股。但是，国际品牌展开史告知咱们，往往在无限风光的背面，总潜伏着看不见的危机，稍有不小心，将有或许万劫不复。关于茅台而言，笔者私认为，这个看不见的危机便是文明软实力。

　　现实上，经济强并不代表文明强，价格高也不表明文明高。回忆茅台公营近七十年的展开史，茅台从最初的名不见经传到现在的一举成名，可谓阅历了质量提高与据守、文明刻画与提炼的困难进程。正因为不为产值而献身质量，然后奠定了茅台在白酒工作“物以稀为贵”的杰出品牌形象，给广阔顾客留下了口碑相传的夸姣形象，这种质量特征终究嬗变为文明符号，一向影响至今。与此同时，茅台集团有认识地通过“国酒”事情等一系列运作，通过品牌称谓、作家写茅台、商标注册和宣扬推行等多方面下手，企图抢占上层文明先机，坐实高端品牌老迈的宝座。在这个进程中，我曾有幸参与其间，十年前著作被收录入国内文坛名家一起编写的《茅台故事365天》书本，八年前又取得由《公民文学》杂志社、《小说选刊》杂志社、《国酒诗刊》修改部与茅台集团一起举行“光芒年月忆茅台——茅台公营60周年”全球征文奖，最近二年还先后参与了茅台集团旗下品牌习酒故事和茅台不老酒情缘的相关征文活动，因而可谓深有感触。

　　我想，从品牌的视点来看，之前茅台集团过于重视“茅台文明”的打造，比较限制于茅台本身的前史文明，实则“小文明”，这样离不开本身文明的捆绑，一旦遇阻，简单堕入文明展开的“死胡同”，这样必然影响企业的久远展开。后来，“国酒”文明遭到意想不到的阻力，用“此路不通”的现实证明了全部。

　　时任茅台集团党委书记、董事长李保芳提出了建造“文明茅台”的开始想象，这个不同于以往的理念令人耳目一新，精力振奋。个人认为，“文明茅台”彻底不同于“茅台文明”，显着脱离了自我文明展开的枷锁，是一种“大文明”的表现，不像“茅台文明”只是限制在茅台里作文章，只能从茅台延伸至茅台文明，从久远展开来看，无疑是不行取的。正如李保芳同志所说的，从“茅台文明”到“文明茅台”，次序之变，表现的是认识之变、定位之变、战略之变。如此，先有文明再有茅台，这样就打破了当地、民族和国度之限，可与国际各地文明接轨，从有限文明到无限文明，从“国酒”走向“国际之酒”，将茅台深深植入到当地风俗文明傍边，终究成为地点当地颇具特征的“文明茅台”。也唯有如此，才干完成“茅台文明”到“文明茅台”的巨大腾跃，才会完成茅台文明与当地文明的无缝对接，然后扎根于本地民众，自但是然取得不同民族不同消费集体的信赖度和忠诚度。

　　能够毫不夸大地说，“文明茅台”是一种愈加敞开包容的企业理念和文明战略，具有敢为天下先的前瞻思维和立异精力，集归纳大成的先进性，对进一步拓宽国内外商场和提高企业品牌软实力，无疑有着不行代替的重要作用。

　　有了正确的理念根底和有的放矢的战略定位，还需求拟定出一套缜密合理和大局性的“文明茅台”展开久远规划。这个规划也便是展开大纲，对做大做强“文明茅台”和企业品牌能起到必定的指导作用或启示含义。

　　1、加速顶层规划，抢占“文明茅台”理论高地。主张建立“文明茅台”建造委员会，下设“文明茅台”研究院和“文明茅台”传达中心，组成智囊团队，加强安排和领导，以建瓴高屋的态势，从CI形象规划到CS运营战略，展开“文明茅台”相关理论、方针、准则、传达等大局指导思维和具体履行计划，将以上安排建造成为茅台集团文明干部和人才培养的“黄埔军校”和“西点军校”。

　　2、发掘优势资源，打造“文明茅台”亮点工程。主张通过发掘前史资源，以中华千年酒文明为基本点，从“枸酱文明”和“夜郎文明”找到打破口，结合茅台酱香白酒根由，摒弃小打小闹式的文明活动，精心打造集前史文明、酒文明、风俗文明等一身的影视剧、动画片和小说集，使之成为“文明茅台”建造的亮点工程，占有国内酒文明立异先机，助力企业形象刻画，提高品牌中心竞赛力。

　　3、紧随国家战略，施行“文明茅台”全球布局。作为一家大型国企，需求紧随国家战略，理应为民族品牌兴起和完成我国梦之宏伟方针不懈尽力。“文明茅台”要走得更远，就必须积极响应“一带一路”国家战略，深化交融当地国家方针和民族文明，自动参与林林总总的当地性文明活动，联合孔子学院和捐助工程，测验创立各地茅台班、酒文明学院和茅台希望工程，完成“茅台文明”本土化，真实做到有国家力气的当地就有茅台，为往后建立国际酒文明博物馆和全球酒文明研究中心以及各当地城市酒文明日子体会馆打下坚实的根底。

　　4、采纳敞开机制，展开“文明茅台”大谈论。茅台要从杰出迈向巨大，相同离不开改革敞开的商场机制，怎么将“文明茅台”做到本地化、人性化和极致化，需求全社会的热心参与，主张在每一个老练的商场区域均展开一场由茅台搭台、民众广泛参与的“文明茅台”大论坛，谈论酒与城市、酒与风俗、酒与前史、酒与健康、我与茅台等文明，待时机老练，在每个城市（区域）建立公益性酒文明日子体会馆，采纳线上和线下的方式，让更多的人通过虚拟网络和日子体会馆，全面了解酒文明和茅台，然后无形中带动商场出售和品牌知名度。

　　5、使用社会效果，完成“文明茅台”最大化。当今社会展开一日千里，各种效果层出不穷，主张充分使用对企业展开有利的年代产品和时髦文明，加大科技研制力度，有用嫁接到茅台品牌和商场傍边，创始五光十色、方式多样的“文明茅台”形式，比如茅台与品牌，茅台与AI，茅台与VR，茅台与物联网，茅台与立异创业，茅台与科技，茅台与名家，茅台与健康等等，然后完成“文明茅台”社会舞台最大化，终究服务于企业和人类。

　　简而言之，“文明茅台”建造不管是关于企业展开需求，仍是国内外局势展开，也不论是当时或未来，都具有至关重要的多重含义。

　　1、“文明茅台”建造是茅台集团本身展开的需求。在人类展开史上，任何企业和品牌展开到必定阶段后，都会遇到难以打破的瓶颈，越是抵达巅峰，越要高枕无忧，不然稍有不小心将有或许前功尽弃。当时，静观茅台的展开态势，正处于商场风口上，所谓高处不胜寒，只要有备无患建造“文明茅台”，做到避免从浪尖滑落，这样才不至于危机到来时束手无策。

　　2、“文明茅台”建造是国内工作竞赛局势的需求。众所周知，国内酒类工作商场竞赛日益白热化，同质化问题日趋杰出，在对手差异化没有构成规划之时，很有必要出乎意料，抢先一步高举文明大旗，将各种文明归入麾下，培养自己特性的文明特征和文明基因，让“文明茅台”成为一种社会文明现象和时髦文明符号。

　　3、“文明茅台”建造是国外商场交易多变的需求。相对国内商场，国外交易显得多变多样，相同展开空间也不容小觑，唯有在国际商场占有重要的一席之地，才干真实称得上“巨大”。“文明茅台”建造，需求全球各地多样文明的交融、孕育和滋补，信任通过若干年的尽力后，必将成为划年代含义的巨大文明。

　　以人为本，文明才干显示应有的生机和魅力。固然，“文明茅台”建造说到底仍离不开人的要素。因而，每个茅台人，更要以自己的主人翁责任感和博大胸怀来展现自我，既做到尊重前史，又包容现代文明，如此才干让夸姣调和的包容性、多样性、敞开性的社会文明永久延续下去，千年茅台的巨大方针才有或许终究完成。

　　廖辉军，中共党员，湖北省作家协会会员，大庆市作家协会会员，咸宁市小说学会会员，通山县作家协会理事，我国炎黄文明出版社特约编审，公民网•我国新闻网通讯员，中央公民广播电台听评员，国旗文明传达使者，国内多家媒体刊物特约记者、通讯员。企业战略咨询和品牌参谋、专业策划师、互联网专家，曾做过媒体记者、修改、编剧和工作经理人，担纲过影视歌明星范冰冰、谭咏麟、任达华、尹相杰、任静、付笛声等相关企业品牌形象与营销策划，了解线上+线下商场推行和互联网营销，以及新媒体与传统媒体宣扬。迄今已在《公民日报》、《公民日报海外版》、《光明日报》、《农人日报》、《公民法院报》、《公民铁道报》、《中华日报》、《文艺报》、《作家文摘报》、《通信产业报》、《公益时报》、《我国青年报》、《我国老年报》、《我国海洋报》、《我国人口报》、《我国水利报》、《我国水运报》、《我国食品安全报》、《我国边防差人报》、《我国国土资源报》、《我国顾客报》、《我国集邮报》、《国际文艺》、《中华文学选刊》、《我国女人》、《农家女》、《我国统一战线》、《我国皮革》、《城镇论坛》、《博爱》、《工作》、《教育家》、《新财经》、《夸姣日子·美丽村庄》、《知音文摘》、《意林》、《格言》、《特别重视》、《做人与处世》、《启迪与才智》、《故事林》、《山东青年》、《百家讲坛》、《党政论坛》、《党员日子》、《国学》、《新闻选刊》、《火花最文摘》、《常识窗》、《美好悦读》、《小品美文》、《年代青年》、《今世青年》、《民间故事选刊》、《乡村农业农人》、《报刊精粹》等国内外揭露刊物宣布诗篇、散文、小说、谈论、新闻、专业论文等著作上千余件，著作曾当选《我国今世短诗选》、《2011我国年度微型小说》、《法治与调和（全国优异法制著作集萃）》、《读书与人生》、《湖北省工业体裁中短篇小说选》等多种文集选本和中学教辅读本，获过百余类全国性奖项，与北大硕士、温大教授合著有报告文学集《潮起鞋都》（皇家出版社）、“作家领读系列”典藏丛书之著作合集《错出来的美丽韶光》（福建教育出版社，获“2013年冰心儿童图书奖”），编撰提案曾取得当地政府要点一号提案和优异提案。

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