2024-05-19 10:59:18 | 来源：米乐m6网页版在线登录 作者：米乐在线登录

　　在近年来白酒市场的发展趋势中，品牌集中化、消费者年轻化日益成为显著特点。面对市场变化，各品牌采取了不同的营销策略。有些品牌热衷于通过联名合作迅速提升市场曝光度；也有品牌始终坚持长期主义深耕文化营销，致力于讲好中国的美酒故事，传播深厚的中国文化。中国白酒典型代表、行业龙头企业五粮液便是其中佼佼者。它将白酒故事融入品牌的发展历史，让世界通过五粮液的历史文化长河，领略真正的酒文化，感受“大国浓香”背后的文化自信。五粮液的这种策略不仅展现了品牌的独特魅力，也为白酒行业的文化营销树立了新的标杆。

　　笔者注意到，五粮液近期动作频频，携手川航搭乘“成都-奥克兰直飞航线”复航首个航班，先后走进新西兰奥克兰，智利圣地亚哥，巴西圣保罗、里约热内卢，借助“和美全球行”活动，与世界多元文明美妙邂逅。

　　作为四川的文化名片，五粮液携手川航，为复航首个航班的旅客们献上极具文化特色的精美好礼。在万米高空展现五粮液的和美内涵、天府四川的巴蜀风韵、中国文化的精彩魅力，为本次复航首飞增添了一道和美风景，为两地人文交往和经贸交流重新搭建起桥梁，为打造兼具文化与消费属性的白酒新体验贡献和美力量。

　　在五粮液“和美全球行”智利站，五粮液与著名视觉艺术家玛尔瓦·万徒勒里携手合作的“五粮液·中智和美”限定礼盒概念正式发布。礼盒以链接中智友谊、孕育五粮美酒的“浩浩长江”为核心概念，愿绵延不绝的江水见证生生不息的中智友谊。

　　五粮液与智利有着不解之缘，前不久五粮液与央视携手打造的《美美与共》栏目中，玛尔瓦·万徒勒里的祖父何塞·万徒勒里就提到，中国第一江——长江为他的艺术创作提供了众多的灵感；值得一提的是，五粮液“各味谐调，恰到好处”的美酒同样诞生于长江首城宜宾，五粮液也通过多次走进智利市场，为拓展中国白酒“走出去”作贡献。如此看来中智两国的友谊，也像极了这浩浩江水，绵延不绝，涓涓不息，和美流淌，可以说与五粮液的品牌文化契合呼应。

　　五粮液“和美全球行”还走进中国香港，六度“香”约APEC，以2024年APEC工商峰会“铂金级合作伙伴”、“独家中国白酒合作伙伴”的身份，亮相活动现场，现场还发布了“APEC&五粮液”联名款纪念礼盒。

　　礼盒通过打造“志合者 不以山海为远”为主题的强视觉符号，展现文化交流互鉴、共促发展的生机活力，凸显“和合共生、美美与共”的和美文化价值追求。

　　值得一提的是，多年以来，五粮液通过理事会深度参与 APEC 框架下的系列活动，充分发挥APEC平台的作用，以酒载道、依酒兴文、借酒寓情，助力中国工商界的发展，为亚太工商界增进友谊拉紧合作纽带：立足国际国内双循环，深度融入全球产业链、创新链，共筑安全稳定、畅通高效、开放包容、互利共赢的供应链体系，推动亚太和美发展。

　　白酒作为长周期型产业，注定了品牌必须坚守长期价值主义，方能持续为全球消费者带来高品质的美酒消费体验。五粮液不仅拥有逾千年传承的活态酿造技艺，逾700年的活态古窖池，更坚持以酒为媒，不断熏陶中华优秀传统文化、立足国际舞台讲好中国白酒故事，这与罗振宇所言“只有长期主义者，才能成为时间的朋友”不谋而合。五粮液始终坚持这一理念，与时间同行，不断探索和创新，引领白酒产业穿越周期，为消费者献上历久弥新的美酒佳酿。

　　正所谓“小品牌种草，大品牌种树”。从品牌建设的高度审视五粮液在白酒文化传播方面的举措，我们不难发现，五粮液正在积极扛起白酒品牌的大旗，凭借其深厚的时间沉淀与号召力，打造起链接白酒文化与现代消费者的纽带，以种树般的耐心和坚持，落实品牌建设的长远规划，为消费者呈现更加优质、更具文化内涵的美酒佳酿。

　　不同于其他行业，白酒作为极具文化感和历史感的品类，比起流量种草，更要注重品牌的长期形象建设，与国际舞台行业做长久和深度的链接，方能落实品牌种树，为自身建立长期价值。

　　品牌种树作为品牌建设的重要环节，是一个系统性工程，考验品牌持续不断的品牌动作及长时间的沉淀。五粮液的打法就是以中国白酒国际化的旗手角色，引领中国白酒“出海”。

　　中国白酒进入国际市场，可以为品牌提供更广泛的曝光机会，提高品牌知名度。五粮液通过频繁亮相世界白酒舞台和国际活动，以酒为媒讲好中国白酒故事，深化国际市场对中国白酒饮用场景、消费方式的认知。

　　这不仅强化了五粮液品牌与世界各地消费者之间的价值纽带，也推动搭建民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的通道，在全球建立白酒文化的品牌形象，树立五粮液的国际声誉；对于五粮液品牌而言，也利于自身构建“和美”文化多样化表达， 持续丰富“和美”文化内涵，进而转化为品牌文化资产。

　　不可否认，中国品牌“走出去”是每一个长期品牌的必经之路。毕竟品牌是一个企业的灵魂，是消费者认知和信任的重要载体，唯有走出去，才能更好地与消费者建立品牌信任力，建设长期关系。从“看见”到“信任”，是出海品牌寻求长期发展的关键。

　　但一些中国品牌出海难以长期立足并引领行业，往往只停留在产品出海的“看见”阶段，尚未进入品牌出海的“信任”阶段。究其根源，很大程度上在于这些品牌不注重打造自身特色，或者是缺乏生动的产品、深厚的文化的支撑。相比之下，白酒生产的工艺特征决定了品牌必须走长期主义的道路。只有坚持长期主义，才能酿造出高品质的美酒，让白酒文化焕发出生机与活力，从而在国际市场上赢得消费者的信任与认可。

　　这一观点也在五粮液身上得到了充分验证。五粮液始终坚持以品质为基、文化铸魂、守正创新，积极倡导“和合共生，美美与共”的价值理念。其文化传播不停留于产品表面，真正打造“活”着的文化。通过“活窖池”与“活技艺”的相互融合，酿造“大国浓香”品味的至高境界，使白酒文化焕发出勃勃生机。

　　窖池是白酒发酵的场所和容器，窖池越老品质越高；窖池也是中国浓香白酒古老酿造技艺的延续，是现代白酒技艺变迁的见证。700余年间，数十代五粮液匠人“以窖养糟、以糟养窖”，通过不间断地传承，让古法技艺得以保存，微生物种群不断优选，缔造了五粮液醇厚甘美的古窖浓香。

　　由此不难看出，五粮液酒文化的深厚底蕴和艺术魅力，是与白酒的酿制高度一致的。五粮液传承逾千年的活态技艺，从一粒种子到一滴美酒，不仅彰显着“和合共生 美美与共”的价值理念，也让我们看到五粮液作为白酒行业的引领者、创新者，始终秉承“在传承中保护，在保护中利用”的原则，持续有效推进历史文化遗产“活起来”。

　　依托厚重文化底蕴和独特的原粮、窖池、酿造等优势，五粮液既打造了其独一无二且无法复制的白酒核心竞争力，更展现了引领白酒行业创新的极致价值。这一价值推动着五粮液长期的国际化路线走得更加宽广、更加长远，使更多消费者，可以亲身体验到中国酒文化的和美口感和文化。五粮液致力于在美酒的浓香中，与全球消费者共同体验和美、创造和美、共享和美，领略“大国浓香”的和美魅力。

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