2024-05-19 10:59:18 | 来源：米乐m6网页版在线登录 作者：米乐在线登录

　　**年至**年**半年是白酒行业最艰难的调整时期，茅台、五粮液等高端白酒的价格几乎被“腰斩”，甚至出现了价格的连续跳水现象。**年前后，飞天茅台价格从***元降至***元，梦之蓝6价格从***元降至***元，其他知名品牌也都出现大幅度的降价。北京、成都、长春西安等地的高端白酒在此期间价格跌幅超过了***成左右。中高端白酒品牌的“回暖”始于**年**半年，价格真正回升则到了**年**半年，此轮涨价的“排头兵”依然以高端品牌为主。国内白酒品牌特别是高端市场的茅台和五粮液，以及各区域的强势品牌如陕西省内的西凤酒、太白酒等，增长都在两位数以上，行业底部已确认，涨价强化向上反转预期。

　　**年1-**月生产白酒10459007.31 千升，同比增长4.82 %，预计**年白酒产量将达到***万千升。白酒出现弱复苏迹象，销量总体向好、价格稳定，高端白酒景气度持续回升。但产大于销、供大于求的市场状况没有改变，消费环境依然严峻，市场信心依然不足，导致行业量增价不增。在深耕中国市场的前提下，高端白酒企业纷纷发力开拓国际市场。但是中国白酒企业开拓海外市场整体能力偏弱。在很长一段时间里，高端白酒海外终端消费群体局限于华人华侨、中方机构的传统消费圈，在各国消费群体发展偏缓慢，开拓海外市场面临中外饮酒口味差异和陌生市场环境双重挑战。据相关统计，**年中国白酒占世界烈酒生产量的***%，但中国白酒在海外的市场份额却连千分之八也不到。

　　据产业调研网发布的中国高端白酒行业现状调研分析及市场前景预测报告（2024年版）显示，**年进入**半年以来，一线白酒企业悄然掀起一股涨价风。继茅台、五粮液提价之后，泸州老窖也宣布全面调价，将带有“泸州老窖”字样的产品结算价提高到***元以上。在历经**年销售低迷、减产、降价后，限制“三公”消费对于高端白酒需求的抑制已经见底。**年开始，白酒业初步出现转机，库存得到控制，商务消费和个人消费一定程度上弥补了三公消费带来的空缺，整个行业呈现出量价齐升的态势。数据显示，**年**季度***家酒类上市企业营业收入共计***亿元，同比上升***%，可理解为迎来业绩拐点。截至**来看，以茅台、五粮液为代表的部分名酒去泡沫、去库存已经较为充分，未来有望在白酒消费旺盛的民间需求拉动下步入复苏。

　　我国***元以上的高端白酒市场主要由五粮液和茅台两大市场领导者，国窖1573和水井坊两个市场跟随者，以及如洋河的梦之蓝、剑南春的东方红、汾酒的国藏汾酒、沱牌的舍得等为代表的市场补缺者。前四大品牌的市场占有率已经超过***%，都是国内的老八大名酒，同时***个阵营之间的收入差距都在4倍以上，进入的壁垒已经非常高。并且随着高档白酒市场逐渐成熟，新进入者所需要的巨额资金投入和**-**年的市场投入期，都使得高端白酒四分天下的基本格局将会在较长的一段时间内保持稳定。截至**国内的四大高档白酒品牌，全部脱身于国内的老八大名酒。而由于**年之后全国名酒的评选已经无限期停止，使得老名酒品牌更具稀缺性和不可替代性。同时随着高档白酒市场进入稳定发展期，新的行业挑战者需要巨额的市场营销投入、数年的等待期和新的市场机遇。高贵的“血统”和巨额的费用投入使得高档白酒行业呈现高度垄断化的特征。

　　如今的中国白酒市场已经在为过去快速成长埋单，过去**年间，中国白酒快速成长的泡沫和高端白酒消费群体的非价格敏感性是导致此轮白酒危机的始做蛹者，要想解决中国白酒问题，就必须使盲目的“价格代表价值”的市场营销阶段向着价值营销阶段转型，而这种转型需要白酒市场营销价值链的重构，非一朝一夕能够解决得了。从市场上反应出来的销售数据显示，53度飞天茅台的最低价格已经低至***元，经销商几乎无利可图，“国酒”的残酷现实，同样照进了“世界的五粮液”，半年前，定价高于俗称“普五”的52度水晶盒五粮液数百元的五粮液1618在成交表现上开始悄然倒挂。再往下看，***元到***元价格带上代表性成员红花郎、洋酒天之蓝的实际成交价的下行幅度也至少在***元以上。表现相对稳定的是剑南春和水井坊，然而它们的稳也不过是稳在出厂价甚至略有倒挂的水平上而已。如此的高端白酒格局，从最高的茅台价格带向下恶性传导着，大有依次顶替的迹象，那么，未来中国白酒市场最后被压倒的到底是谁呢？根据分析，虽然有这样的传导迹象，而且事实上也的确带来了这样的连锁反应，但还不能完全认为中国白酒市场经过这样一场传导就能够走出泥沼，显然，中国白酒市场如何走向良性发展，进入新一轮的快速发展期的市场空间依然存在，只是各个品牌如何进行品牌价值重构就显得尤其重要。

　　从**到**年，白酒行业一直处于深度调整期，黄金**年畸形发展累积下来的问题日益显现。“塑化剂危机”、“勾兑门”、“虚假年份酒”等一系列新闻暴露出白酒行业的质量安全监管有待加强力度。黄金**年由于业外资本的大量进入及白酒企业过度扩张，白酒产能结构性过剩问题凸显。不少中低端的白酒甚至在这一影响下直接导致停产。例如，浏阳河酒。漫天的广告投放，却忽视消费群体的建设和消费体验的反馈，造成白酒价格的虚高，当高端白酒进入到理性消费期，就与之前形成强烈反差。白酒行业作为国民经济的有机组成部分，是深受国家政策、经济环境影响的，在现有的整体大环境下，高端白酒走下坡路已成必然，短期内都不会有太大变动。而高端白酒的消费人群多在45岁以上，主要是由商务宴请消费为主，市场具有一定的刚性消费需求。

　　中国高端白酒行业现状调研分析及市场前景预测报告（2024年版）对我国高端白酒行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来高端白酒市场发展动向作了详尽阐述，还根据高端白酒行 业的发展轨迹对高端白酒行业未来发展前景作了审慎的判断，为高端白酒产业投资者寻找新的投资亮点。

　　中国高端白酒行业现状调研分析及市场前景预测报告（2024年版）最后阐明高端白酒行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。

　　产业调研网发布的《调研分析及市场前景预测报告（2024年版）》是相关高端白酒企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解高端白酒行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

　　Research and Analysis on the Current Situation of Chinas High end Baijiu Industry and Market Outlook Forecast Report (2024)

　　ZhongGuo Gao Duan Bai Jiu HangYe XianZhuang DiaoYan FenXi Ji ShiChang QianJing YuCe BaoGao （2024 Nian Ban ）

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