2024-03-30 07:46:48 | 来源：米乐m6网页版在线登录 作者：米乐在线登录

　　从建厂到80年代，茅台由国家定价，价格几十年几乎不变，最初的出厂价1.28元到2.5元，经历了20年。

　　六十年代到七十年代初期，是茅台酒厂最艰难的时间段，受到当时大环境的影响，茅台酒厂生产量大幅下降，质量出现了波动，产量更是从912吨下跌至300多吨，低谷的时候是1970年的232吨。六七十年代的老茅台酒现在已经很少见，其中1966年开始到1973年间的矮嘴酱瓶，在茅台酒收藏爱好者之中深受欢迎。

　　80年代，国家试行市场价格，茅台酒走向市场，价格也随之上涨。从七十年代初的4元多，涨至八十年代末的100多元。

　　90年代，市场竞争激烈，国家开始实行市场经济，加上茅台酒生产规模的扩大，产品更多样化，零售价一直走高。

　　进入21世纪，国家政策放宽，人们消费观念转变，各种因素使茅台酒量价齐升，20年间提价9次，产量也从5000多吨到现在的50000吨。

　　2012~2015年，曾因为一个众所周知的原因，茅台有过很长一段时间的调整期，线年开始，又迈入了一个高速发展的疯狂周期，直至2021年达到顶峰，一瓶散瓶茅台酒价攀上3000+元/瓶，而原箱更是逼近4000！极其疯狂。

　　每次价格变动，似乎每次都有“借口”，无非就是疫情、政策、消费市场等，但实际上，作为茅台市场经销商需要思考的，是整体的新时代价格趋势。

　　据证券日报消息，近期整体消费形势向好，茅台旗下多数产品迎来一波“小阳春”，部分生肖酒、陈年酒等市场终端价格均有上涨。

　　消息指出，在众多茅台产品中，“茅台1935”仰仗销售终端力荐，正脱颖而出，有望成为茅台旗下又一明星产品。

　　据悉，“茅台1935”于2022年1月18日上线，被视作抢夺白酒千元价格带的新“入局者”。截至2023年1月9日，“茅台1935”已突破了50亿元销售大关。茅台专卖店工作人员介绍，“茅台1935是千元价格带销售较好的一款产品。”该产品去年一经推出，便赢得消费者喜爱。

　　进入2023年，白酒销售明显回暖。线上渠道方面，万联证券研报显示，淘系、京东、拼多多三大电商平台今年1月份酒类线上销售额较去年末整体呈回暖态势，白酒1月份线%，单月销售额创两年来新高。

　　据A股相关上市公司已公布的2022年业绩预告数据，8家上市酒企中，4家去年预计实现业绩增长，而另4家则预计略减或亏损。在去年业绩预亏的上市酒企中，多数酒企表示，“白酒消费场景减少，销量下降，致当年收入下滑。”

　　“目前，虽然消费端需求有所回暖，但绝大多数酒企依然面临渠道库存过高、市场动销不畅的压力。”白酒专家、知趣咨询总经理蔡学飞表示，白酒行业仍将延续分化趋势。“头部名酒的库存可能会在上半年消化掉，下半年进入真正的增长期；而一些非名酒或地域性酒企的库存，由于面临新老库存叠加，库存消化时间可能会更长，整体来看，行业去库存可能会持续到今年年底。”

　　对于库存，光大证券研报认为，酒企基本于今年2月份开始进入抓动销、稳控市场秩序的阶段。整体而言，白酒品牌强弱带来的库存分化较为明显。

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